A estratégia de marketing/comunicação de uma empresa é clara relativamente aos objectivos de marca e de vendas, mas os acontecimentos e tendências obrigam as empresas a ajustamentos táticos. Numa economia cada vez mais crescente e dinâmica, as informações mudam drasticamente os cenários de mercado, por isso o controlo desse tráfego de notícias e debates na media digital é importante para evitar crises de comunicação, prever cenários de crescimento, ganhar oportunidades de posicionamento da marca e estar informado sobre a concorrência e actividades do regulador do sector.
A Importância da Informação no Posicionamento da Marca
O posicionamento da marca deve sempre ser suportado por informações fidedignas e sistematizadas, garantindo assim que as actividades programadas estejam alinhadas com o contexto de mercado. A monitoria de notícias é a base para análise aprofundada do mercado, permitindo obter indicadores sobre concorrência, regulador, governos, opiniões e oportunidades de posicionamento.
Independentemente do sector de actividade e dos objectivos da pessoa colectiva ou singular, obter informação sobre o mercado é essencial para um correcto ajustamento do posicionamento.
O Clipping como Ferramenta Estratégica
O clipping surge como a principal base para obtenção de indicadores da exposição mediática tradicional e digital. Um serviço de clipping proporciona mais tempo de análise estratégica nos departamentos de Marketing e Comunicação nas empresas, com base em evidências.
Ignorar esta componente na gestão de comunicação é o mesmo que imaginar um aeroporto sem torre de controlo de tráfego aéreo, mesmo recebendo muitos voos. É assim que se comporta o mercado da media moçambicana, com mais de 100 meios de comunicação social que devem ser analisados.
Media Tradicional e Media Digital
Mesmo com o crescimento da media digital, a media tradicional continuará a ter importância e credibilidade, devido ao controlo editorial baseado em técnicas jornalísticas, o que mantém a imprensa como um parceiro sólido na divulgação das acções.
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